La segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Colombia se ha trasladado significativamente al ámbito digital, con los candidatos Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda empleando estrategias marcadamente distintas para conectar con el electorado. La campaña de De la Espriella ha capitalizado una presencia constante y una narrativa coherente en redes sociales, utilizando símbolos reconocibles y mensajes dirigidos a miedos y expectativas ciudadanas. Por otro lado, la campaña de Cepeda ha intensificado su estrategia digital, buscando formatos renovados y pauta publicitaria para alcanzar a públicos más amplios. La efectividad de estas estrategias se evidencia en la forma en que cada campaña aborda la conexión emocional con los votantes. De la Espriella ha recurrido a la colaboración con influencers populares y a la creación de contenido viral, logrando una mayor resonancia en plataformas juveniles y en la esfera digital en general. Esto contrasta con el enfoque de Cepeda, que ha optado por formatos más tradicionales como entrevistas en vivo con figuras reconocidas, aunque con menor alcance en comparación con las audiencias masivas generadas por los influencers. La disputa digital se refleja también en la inversión publicitaria y en la capacidad de adaptarse a las dinámicas de los algoritmos. Mientras De la Espriella parece beneficiarse de una estrategia orgánica y de cuentas afines que difunden mensajes favorables, Cepeda ha invertido en pauta directa en redes sociales. La relevancia del voto de última hora, donde un porcentaje significativo de ciudadanos decide su preferencia en la semana previa a la elección, subraya la importancia de estas estrategias digitales para captar la atención y definir el resultado electoral.

Análisis político

Se observan dos estrategias políticas contrapuestas en el ámbito digital. Por un lado, la campaña de Abelardo de la Espriella ha implementado una estrategia de "presencia y narrativa consistente", utilizando símbolos de campaña, mensajes emocionales y colaboraciones con influencers para generar identificación y movilizar bases. Esta aproximación se alinea con una lógica de mercado y consumo, buscando conectar con malestares y expectativas dispersas. Por otro lado, la campaña de Iván Cepeda parece apostar por una estrategia de "argumentación y pauta renovada", intentando adaptar formatos más tradicionales a la esfera digital y recurriendo a la inversión publicitaria. Sin embargo, se percibe una desventaja en la conexión emocional y en la adaptación a las dinámicas de los algoritmos y audiencias jóvenes. Con este evento, la candidatura de Abelardo de la Espriella parece ganar terreno al conectar de manera más efectiva con segmentos del electorado a través de canales digitales y narrativas emocionales, capitalizando la polarización y el descontento. Iván Cepeda, por su parte, podría estar perdiendo oportunidades al no lograr una penetración comparable en estas mismas esferas, a pesar de contar con argumentos sólidos. Las narrativas construidas son distintas: De la Espriella se posiciona como un líder fuerte y conectado con "la patria" y los miedos ciudadanos, mientras que Cepeda, aunque con propuestas estructuradas, lucha por traducir su discurso a un lenguaje digital y emocionalmente resonante que compita con la viralidad y el espectáculo que ofrecen otros actores.