La ministra de Desarrollo Social, María Jesús Wulf, convocó a cerca de 15 creadores de contenido en La Moneda para difundir el primer Día del Encuentro Familiar, programado para el 8 de noviembre. Durante la reunión, la influencer Catalina Schaerer cuestionó la pertinencia de esta iniciativa, comparada por la secretaria de Estado con un Thanksgiving chileno, frente a problemas estructurales como la falta de sala cuna universal, deficiencias en el posnatal y la crisis de seguridad. La creadora de contenido grabó su intervención y la publicó en redes sociales, lo que generó un intercambio de visiones sobre la desconexión entre las políticas gubernamentales y las necesidades cotidianas de las familias. Tras la publicación del video, el Ministerio de Desarrollo Social contactó a Schaerer para solicitarle que retirara el registro. La cartera argumentó que se trataba de una reunión privada donde se había instruido no grabar, además de señalar que la difusión sin consentimiento afectaba a otros asistentes y alteraba la estrategia comunicacional planificada. La influencer accedió a borrar el contenido, aunque aclaró que su decisión no implicaba retractarse de sus críticas ni de las preguntas planteadas a la ministra durante el encuentro. El episodio escaló rápidamente en el ámbito político, donde parlamentarios de oposición calificaron la propuesta del Gobierno como superficial y desconectada de la realidad nacional. Legisladores del Partido Socialista y del Frente Amplio aprovecharon la controversia para cuestionar la gestión del Ejecutivo, contrastando la promoción de esta festividad con temas urgentes como la protección de la infancia y la crisis de seguridad. La polémica provocó que otros creadores de contenido desistieran de participar en la campaña de difusión del evento, afectando los objetivos iniciales de la cartera.

Análisis político

La estrategia del Gobierno se centra en la construcción de hitos simbólicos para fortalecer la cohesión social, intentando replicar modelos culturales extranjeros como el Día de Acción de Gracias. Sin embargo, esta táctica revela una vulnerabilidad comunicacional al chocar con una agenda pública marcada por demandas sociales no resueltas, lo que permite a la oposición instalar una narrativa de desconexión y superficialidad. El uso de influencers como canal de difusión busca eludir los medios tradicionales, pero la falta de control sobre la interacción directa con estos actores expone al Ejecutivo a crisis de reputación cuando los invitados mantienen su independencia editorial. En este evento, la oposición resulta ganadora al capitalizar el descontento y reforzar su discurso sobre la ineficacia gubernamental, mientras que el Ministerio de Desarrollo Social pierde terreno al verse obligado a gestionar una crisis de imagen en lugar de promover su iniciativa. La construcción de narrativas es divergente: mientras el Gobierno intenta posicionar el Día del Encuentro Familiar como un espacio de recreación ciudadana, sus críticos logran reencuadrar el evento como un símbolo de la lejanía de las autoridades frente a las urgencias económicas y de seguridad que afectan a las familias chilenas.