La celebración del Día del Amor y la Amistad en Colombia, programada para el 19 de septiembre de 2026, registra un incremento significativo en la disposición de gasto de los ciudadanos. Según datos de Fenalco, el 48% de los encuestados planea destinar 100.000 pesos o más a la festividad, superando el 34% registrado en 2025. Esta tendencia se refleja en un aumento del 17% en la facturación del comercio electrónico durante las últimas dos semanas. El comportamiento de consumo muestra contrastes regionales marcados en las transacciones digitales. Mientras Bogotá concentra el mayor volumen de operaciones con un 34% del total, Santander destaca por registrar el ticket promedio más alto del país, alcanzando los 205.006 pesos por compra. Los sectores de moda, joyería y artículos para el hogar lideran la demanda, impulsados por estrategias comerciales que incluyen descuentos de hasta el 70% y promociones de envío gratuito. Expertos en bienestar financiero advierten sobre los riesgos de sobrepasar el presupuesto personal mediante el uso excesivo de tarjetas de crédito o compras por impulso. Ante este escenario, se recomienda priorizar experiencias sobre bienes materiales y planificar los gastos con antelación para evitar estrés financiero. La festividad, trasladada a septiembre desde 1969 por solicitud de los comerciantes, se mantiene como un motor clave para la economía minorista nacional.

Análisis político

La estrategia observada es una articulación entre el sector privado y el gremio comercial para dinamizar el consumo interno mediante la creación de una narrativa de 'oportunidad' y 'afecto'. Al posicionar la fecha como un evento de reactivación económica, los comerciantes logran que el gasto sea percibido por el ciudadano no como un costo, sino como una inversión social necesaria para fortalecer vínculos personales y laborales. En este evento, el sector comercial y las plataformas digitales resultan ganadores al capturar mayor liquidez de los hogares, mientras que el consumidor promedio enfrenta el riesgo de perder capacidad de ahorro si no gestiona sus finanzas con prudencia. La narrativa se construye desde dos frentes: el gremial, que celebra el crecimiento del ticket promedio como un éxito económico, y el de bienestar financiero, que intenta moderar el consumo para evitar el endeudamiento de los ciudadanos.