Apple presentó oficialmente su nueva generación de dispositivos durante el evento "Surprise and Shine" en California, marcando el debut de John Ternus como CEO de la compañía. El lanzamiento incluyó los modelos iPhone 18 Pro y 18 Pro Max, enfocados en mejoras de rendimiento con el procesador A20 Pro, capacidades de inteligencia artificial y un sistema fotográfico avanzado. La gran novedad fue el iPhone Duo, el primer teléfono plegable de la marca, diseñado con una pantalla interna de 7,6 pulgadas para competir en el segmento ultra premium. La disponibilidad de los equipos en Colombia presenta matices según los distribuidores y el tipo de modelo. Mientras que los iPhone 18 Pro y 18 Pro Max tienen programada su preventa para el 12 de septiembre y su llegada al mercado para el 18 de septiembre, el iPhone Duo tendrá un calendario independiente con preventa en octubre. La inclusión de Colombia en la primera ola de distribución global para los modelos Pro representa un cambio significativo respecto a lanzamientos anteriores de la compañía. Los precios finales en el mercado colombiano permanecen sujetos a variables como impuestos, costos de importación y la tasa de cambio vigente al momento de la comercialización. Las estimaciones sitúan al iPhone Duo como el dispositivo más costoso, con un precio base internacional de 1.999 dólares, lo que implica una inversión superior a los tres salarios mínimos legales vigentes en el país. Los modelos Pro también presentan un incremento de 100 dólares en su precio base internacional frente a la generación anterior.

Análisis político

La estrategia de Apple se centra en la diversificación de su catálogo para recuperar terreno en segmentos donde competidores como Samsung han liderado durante años, específicamente en la tecnología de pantallas plegables. Al posicionar al iPhone Duo como un producto de lujo, la empresa busca consolidar su estatus de marca aspiracional, mientras que la integración de inteligencia artificial en la serie 18 Pro responde a la necesidad de mantener la relevancia tecnológica frente a la creciente demanda de funciones automatizadas. El principal ganador es el consumidor de gama alta que ahora accede a lanzamientos globales simultáneos, reduciendo la brecha de espera en mercados emergentes como Colombia. Por el contrario, el usuario promedio pierde capacidad de adquisición, ya que la ausencia de un modelo básico en este lanzamiento y el aumento de precios en la línea Pro elevan la barrera de entrada al ecosistema de la marca, exacerbando la percepción de exclusividad económica en un contexto de alta sensibilidad a los costos.

Apple presentó oficialmente el iPhone Duo, su primer teléfono plegable, junto a los modelos iPhone 18 Pro y 18 Pro Max durante el evento "Surprise and Shine". Este lanzamiento marca el debut de John Ternus como CEO de la compañía, quien destacó que el nuevo dispositivo plegable busca ofrecer una experiencia intuitiva similar a la de una tableta. Los modelos Pro integran el procesador A20 Pro, mejoras en el sistema fotográfico con apertura variable y capacidades avanzadas de inteligencia artificial. La estrategia de distribución incluye a Colombia en la primera ola de lanzamiento para los modelos Pro, con reservas a partir del 12 de septiembre y disponibilidad comercial desde el 18 de septiembre de 2026. El iPhone Duo, por su parte, cuenta con un calendario de lanzamiento independiente y una fecha de llegada al mercado global prevista para el 23 de octubre. La compañía también introdujo un programa de arrendamiento mensual denominado Apple Upgrade para facilitar la adquisición de estos equipos de gama alta. El impacto económico de estos dispositivos en el mercado colombiano genera expectativas debido a los costos finales, que superarán la conversión directa de los precios en dólares. Se estima que el iPhone Duo, con un precio base de 1.999 dólares, podría representar una inversión superior a los 6 millones de pesos, equivalente a más de tres salarios mínimos vigentes. Los analistas señalan que la entrada de Apple al segmento de plegables busca capturar una parte significativa de la demanda global y alterar la dinámica competitiva frente a otros fabricantes.

Análisis político

La estrategia de Apple se centra en la consolidación de su ecosistema mediante la diversificación de hardware y la integración profunda de inteligencia artificial, buscando mantener su relevancia frente a competidores que ya dominaban el segmento de plegables. Al posicionar el iPhone Duo como un producto ultra premium, la empresa refuerza su narrativa de exclusividad y vanguardia tecnológica, mientras que el programa de arrendamiento Apple Upgrade actúa como una herramienta de fidelización para mitigar la barrera de entrada económica en mercados emergentes. En este escenario, la compañía gana al diversificar su oferta y entrar en un nicho de mercado donde tenía una ausencia notable, mientras que el consumidor final pierde poder adquisitivo ante la escalada de precios en la gama alta. La narrativa de Apple se construye bajo la premisa de la innovación superior, diferenciándose de sus competidores al presentar un dispositivo que, según su CEO, evita los errores de diseño de otros fabricantes, consolidando así su imagen de marca perfeccionista incluso en mercados con alta sensibilidad al precio.