Nu Colombia lanzó la iniciativa 'Operación Día 501' para devolver el monto equivalente al impuesto 4x1000 a quienes inviertan en sus Certificados de Depósito a Término (CDT) entre el 5 y el 9 de mayo de 2026. Esta medida surge como respuesta a la demora de más de 500 días en la implementación del artículo 65 de la Ley 2277 de 2022, que permitiría a los colombianos tener múltiples cuentas exentas de este gravamen. La entidad financiera señala que la falta de coordinación entre el sector público y privado ha impedido que el beneficio llegue a los ciudadanos, limitando la movilidad financiera. La ley, que debía entrar en vigor en diciembre de 2024, busca eliminar la obligación de concentrar la vida financiera en una sola entidad para evitar el cobro del 4x1000. Sin embargo, la ausencia de un sistema tecnológico interoperable y la falta de directrices claras por parte del Gobierno han generado un limbo que afecta a millones de usuarios. El impuesto, que puede costar hasta $800.000 pesos anuales por persona, se considera una barrera para la competencia real en el sector financiero. La 'Operación Día 501' no es solo una campaña comercial, sino una protesta activa de Nu Colombia para visibilizar el incumplimiento de la ley y trasladar el costo del impuesto al ciudadano. La entidad hace un llamado a la acción y a la colaboración entre los actores del sistema financiero para encontrar soluciones que eliminen estas barreras y promuevan un sistema más justo y libre para los consumidores.

Análisis político

La estrategia de Nu Colombia se centra en la "acción directa" como forma de protesta y presión ante la inacción gubernamental y la falta de articulación entre entidades financieras. Al asumir el costo del 4x1000 temporalmente, la fintech busca posicionarse como defensora de los derechos del consumidor financiero y generar visibilidad sobre un problema que afecta a millones de colombianos. Esta táctica busca crear una narrativa donde Nu Colombia es la única entidad que actúa en beneficio de los usuarios, mientras el Estado y otros actores financieros fallan en cumplir la ley. Con esta iniciativa, Nu Colombia gana visibilidad y fortalece su imagen de marca como una entidad innovadora y comprometida con sus clientes. Por otro lado, las entidades financieras tradicionales y los organismos gubernamentales involucrados en la implementación de la ley pierden credibilidad al ser señalados por el incumplimiento. La narrativa construida por Nu Colombia es la de un " David" contra un "Goliat" burocrático y regulatorio, apelando a la frustración ciudadana por la lentitud en la aplicación de beneficios legales.

Nu Colombia lanzó la campaña "Operación Día 501" para devolver el monto del impuesto 4x1000 a sus clientes que inviertan en Certificados de Depósito a Término (CDT) entre el 5 y el 9 de mayo de 2026. Esta iniciativa surge como protesta ante el incumplimiento del artículo 65 de la Ley 2277 de 2022, que debió permitir múltiples cuentas exentas del Gravamen a los Movimientos Financieros (GMF) desde diciembre de 2024. La fintech señala que la falta de coordinación entre entidades públicas y privadas ha impedido la materialización de este beneficio para los ciudadanos. La medida busca atraer capital y a la vez enviar un mensaje al regulador y al sector financiero tradicional sobre la necesidad de eliminar barreras que limitan al consumidor. Según la entidad, el 4x1000 puede costar hasta $800.000 pesos anuales por persona y actúa como un freno a la movilidad financiera. La "Operación Día 501" se refiere a los más de 500 días transcurridos sin que la ley se implemente plenamente, a pesar de que la tecnología necesaria ya existe. La devolución se aplicará sobre el incremento del saldo invertido en CDT respecto al cierre del 4 de mayo de 2026, y los fondos pueden provenir de otras entidades o de la Cuenta Nu. La campaña busca presionar la implementación de la ley, que permitiría a los colombianos distribuir su dinero entre varias cuentas sin pagar el impuesto, siempre que no superen un tope mensual. La falta de esta implementación ha generado críticas y ha mantenido a millones de personas vinculadas a una sola entidad.

Análisis político

La estrategia de Nu Colombia consiste en utilizar una acción directa de compensación para visibilizar y presionar la implementación de una ley que considera incumplida por el Estado. Al asumir el costo del 4x1000 temporalmente, la fintech se posiciona como defensora del consumidor financiero y critica la inacción gubernamental y la falta de articulación entre actores. Esta táctica busca generar presión pública y mediática, esperando que el debate sobre la demora en la aplicación de la ley se intensifique y fuerce una solución. Con esta acción, Nu Colombia se beneficia al atraer nuevos clientes y capital, al tiempo que refuerza su imagen de marca como una entidad innovadora y comprometida con los usuarios. Por otro lado, el sector financiero tradicional y las entidades estatales involucradas en la demora de la implementación podrían verse expuestas a críticas por su lentitud y falta de eficiencia. La narrativa construida por Nu Colombia es la de un actor que actúa ante la ineficiencia estatal, mientras que la narrativa oficial o de los entes reguladores podría centrarse en los desafíos técnicos y de coordinación para la implementación de sistemas complejos.

Nu Colombia lanzó la iniciativa 'Operación Día 501' para devolver el monto del impuesto 4x1000 a quienes inviertan en sus Certificados de Depósito a Término (CDT) entre el 5 y 9 de mayo de 2026. Esta medida responde a la demora en la implementación del artículo 65 de la Ley 2277 de 2022, que permite eximir múltiples cuentas bancarias del Gravamen a los Movimientos Financieros (GMF). La ley, que debía entrar en vigor en diciembre de 2024, aún no se ha materializado debido a la falta de coordinación entre entidades públicas y privadas. La fintech argumenta que la no aplicación de la ley, que ya supera los 500 días de retraso, limita la movilidad financiera de los colombianos y les genera costos innecesarios, estimados hasta en $800.000 anuales por persona. Marcela Torres, gerente general de Nu Colombia, señaló que la tecnología necesaria existe, pero falta voluntad para compartir información de manera transparente, y que la entidad decidió actuar para beneficiar a sus clientes ante el incumplimiento del sistema. La campaña de Nu Colombia busca atraer capital ofreciendo tasas competitivas y un incentivo tributario directo, enviando un mensaje al regulador y al sector financiero tradicional sobre la necesidad de eliminar barreras. La devolución del 4x1000 se aplicará sobre el incremento del saldo invertido en CDT respecto al cierre del 4 de mayo de 2026, y el valor será abonado en la cuenta Nu del cliente tras una inscripción previa en la aplicación.

Análisis político

La estrategia de Nu Colombia se centra en la "acción directa" y la "protesta" ante el incumplimiento de una ley por parte del Estado y otros actores del sector financiero. Al asumir el costo del 4x1000 temporalmente, la empresa busca posicionarse como defensora del consumidor financiero y generar presión para acelerar la implementación de la normativa. Esta acción crea una narrativa de Nu como innovador y proactivo, mientras que el gobierno y otras entidades financieras son presentados como lentos o reacios al cambio. Quien gana con este evento es Nu Colombia, al captar nuevos clientes e inversiones y fortalecer su imagen de marca. Los perdedores son, en principio, las entidades que no adoptan medidas similares y el gobierno, que enfrenta críticas por la inacción. La narrativa construida por Nu es la de un actor privado que resuelve un problema público ante la ineficiencia estatal, apelando a la libertad financiera del ciudadano y a la eliminación de barreras impositivas.